■ 髪質改善が“当たり前”になった今、求められる次のステージ

まずは現状整理として、髪質改善メニューが“なぜ支持を集めたか”、そしてその先でなぜ次のメニューが求められているかを押さえておきましょう。

髪質改善とは、通常のトリートメントではカバーしきれない「ダメージ毛・うねり・広がり・パサつき」などを内部から補修し、髪質自体を改善しようという施術です。crystal-hair.graws-service.com+1
多くのサロンで「酸熱トリートメント」「水素トリートメント」「プレミアムケアカラー（髪質改善カテゴリ）」などと呼ばれるバリエーションも出てきています。air.st+1
ただし、「髪質を改善」という概念が浸透したことで、それ自体が差別化になりにくくなりつつあります。つまり、次なる“新しい価値”提供が必要になっています。

消費者側では「ツヤ髪・まとまり髪」は標準になりつつあり、「さらにどう魅せるか」「どんな悩みを予防・改善するか」に関心が移ってきています。そこで、「次に来るトレンドメニュー」はその “次のステージ” を捉えたものであると考えられます。

■ 次に来るトレンドメニュー予想：“頭皮＋毛髪＋ライフスタイル”を包括するもの
■ メニュー案を具体的に予想してみる
■ サロン展開でのポイント・注意点
■ まとめ：次のトレンドメニューは“総合的ケア＋デザイン＋予防”がキーワード

■ 次に来るトレンドメニュー予想：“頭皮＋毛髪＋ライフスタイル”を包括するもの

私見ですが、これから注目されるメニューは以下のような方向性を含んだものになると予想します。

① “頭皮ケア／髪土台ケア”を前提としたラグジュアリー施術

髪の質を整えるには、毛髪だけでなく 頭皮環境・髪が生えてくる土壌 を整えることが鍵です。例えば、あるサロンでは「ヒト幹細胞培養液＆炭酸クレンジングヘッドスパ」という頭皮からのアプローチメニューを提示しています。turntokyo.jp+1
このように、「髪質改善＋頭皮リセット／毛髪育成ケア」のハイブリッド施術は、まだ市場で飽和していない領域。サロンとしても単なる“髪をきれいにする”ではなく、“髪が育つ環境を整える”サービスを提供できれば、付加価値が高くなります。
たとえば「頭皮診断／毛髪解析＋ケア成分＋フォローアッププログラム」という体系を組むことで、顧客の“髪の未来”を見据えた提案が可能になります。

② “デザイン性＋ケア機能”の融合メニュー

髪質改善では“まとまり・ツヤ・滑らかさ”が中心でしたが、次に求められるのは「デザインを楽しみながらケアもできる」施術。つまり、カラー・パーマ・ハイライト・白髪ぼかしなどの美容デザインと、髪質改善的ケアを同時に組み込んだメニューです。
たとえば、「カラーのたびに髪のダメージをリセット／予防するプロセスを含めた施術」や、「白髪ぼかし＋髪質改善成分導入」といった複合メニューがその代表。
実際、サロンメニューでも「カラー＋艶髪ヘッドスパ」「髪質改善ストレート＋トリートメント」など複合型を展開しています。treat-hair.com+1
このようなメニューは、顧客のライフスタイルや手間を軽減しながら満足度を高めるため、今後さらに増えるでしょう。

③ “髪・頭皮・環境・ライフスタイル”を意識したサステナブル＆予防型ケア

令和～令和後半にかけて、消費者の価値観は「美しくなること」だけでなく「持続可能であること」「ライフスタイルに馴染むこと」「予防的であること」へシフトしています。この流れを捉えた美容メニューがトレンド化しやすいです。
例えば、化学物質を極力抑えた「和漢彩染」や、活性酸素ケア・酵素クレンジングを組み込んだトリートメントが紹介されています。turntokyo.jp
この方向から考えると、次に来るメニューとしては：

頭皮・髪を活性酸素・環境ストレス（UV・PM2.5・乾燥）から守る成分を用いた“予防型美髪メニュー”
リサイクル／低炭素／オーガニック成分を前提とした“エシカル美髪”施術
自宅とのケア連動型（サロン＋ホームケア）を前提とした“髪の育てる”プログラム型メニュー
などが考えられます。
このようなメニューは、単発施術ではなく“継続利用”を前提に設計されるため、サロンの顧客囲い込み・リピート率を高める意味でも優れています。

■ メニュー案を具体的に予想してみる

上記の流れを踏まて、具体的な名称や内容まで予想してみます（あくまで“予想”ですが、取り組みやすい切り口です）。

「スカルプ＆髪育ラグジュアリーコース」
　・頭皮クレンジング（炭酸／酵素）＋ヒト幹細胞培養液導入＋マイクロニードルor低周波刺激
　・毛髪育成成分（アミノ酸・ケラチン・ペプチド）＋ケアトリートメント
　・最後にカラーorハイライト併用でデザイン性をプラス
　→ 髪のボリューム・地肌の健康・デザインを一気にケア。特に30代後半～50代の“髪の変化”を感じる世代に響く施術。
「ケアカラー／ケアパーマ付きデザイン髪質改善」
　・カラー施術前〜中で髪質改善成分を前処理／同時処理することで、明るさ・デザイン性を保ちつつダメージを最小化
　・白髪ぼかし／ハイライト／バレイヤージュ等のデザインカラーと髪質改善トリートメントを融合
　→ 若年層～中年層で“おしゃれを楽しみながら髪をきれいに保ちたい”というニーズに応える。
「エシカル美髪プログラム」
　・オーガニック・植物由来成分・低刺激処方によるトリートメントorケアストレート
　・環境配慮型メニュー（薬剤量削減／サロン内資源循環提示）＋ホームケアキット連動
　・定期フォローとプログラム型（3回／6回コース）で髪質変化を実感
　→ SDGsや美容のサステナビリティに敏感な20〜40代女性・本質志向の顧客の取り込みに有効。

■ サロン展開でのポイント・注意点

トレンドメニューとして企画・導入するにあたって、サロン側で押さえておきたいポイントもあります。

カウンセリングと写真／数値化：特に「頭皮＋髪育」「予防型メニュー」では、施術前後の変化を可視化できると説得力が上がります。デジタル分析機器・頭皮カメラ・毛髪測定などを活用すると良いでしょう。
技術／薬剤知識のアップデート：髪質改善の次ステージでは、新成分（幹細胞培養液・酵素・ペプチド）や新技術（マイクロニードル・波動ケアなど）が関わる可能性があります。スタイリスト・ケアリストの教育も重要です。
価格設定とコース設計：ハイブリッド／ラグジュアリー／継続型プログラム型であれば、単発メニュー以上に価格と所要時間がかかることが想定されます。顧客にとって「価値ある体験」であることをしっかり訴求しましょう。
ホームケアとの連動：サロンでの一次施術だけでなく、自宅ケアとのリンクを持たせることが顧客定着につながります。専用アイテムやフォローアップ提案によって“髪を育てる”感覚を継続化しましょう。
プロモーション・ブランディング：トレンドメニューとして真っ先に発信することで“最新技術を提供しているサロン”というブランド価値を高められます。ビフォーアフター・事例紹介・SNS発信も加速させましょう。